Dacă a fi în măsură să rimească sloganurile de fast-food din anii 80 a fost un eveniment olimpic, probabil puteți merge înainte și să-mi dați acum medalia de aur. Pentru că am crescut în fața televizorului, ceea ce înseamnă, de asemenea, că am dorit în mod constant mâncare rapidă. Și în timp ce o mulțime de lucruri s-au îmbunătățit în publicitate de atunci, publicitatea pentru junk food pare să țintească cel mai mult copiii, potrivit unui nou studiu. Ceea ce chiar trebuie să se schimbe din atâtea motive.
Noile cercetări efectuate de Universitatea din Adelaide din Australia și publicate în Jurnalul de pediatrie și sănătatea copilului în această săptămână au descoperit că anunțurile pentru mâncare cu gunoi tindeau să fie mai frecvente în perioadele în care copiii se uitau la televizor în Australia. De fapt, dacă copiii ar fi urmărit doar 80 de minute de televiziune pe zi, ar ajunge să vadă mai mult de 800 de anunțuri pentru mâncare rapidă și mâncare junk într-un an, potrivit concluziilor studiului.
Copiii sunt în mod natural ușor influențați în preferințele lor alimentare, după cum a constatat un studiu realizat în 2016 de Universitatea McMaster din Ontario. Studiul a descoperit că aportul caloric al copiilor a crescut dramatic la scurt timp după ce a fost expus la publicitate la junk food. Și atunci când considerați că copiii sunt expuși la o cantitate de două ori mai mare de anunțuri pentru alegeri alimentare nesănătoase, cum ar fi lanțurile de fast-food, sodele zaharoase și bomboanele pentru opțiunile alimentare sănătoase, după cum a constatat studiul, nu este de mirare că obezitatea din copilărie rămâne o preocupare foarte reală.
Studiul recent realizat de Universitatea din Adelaide a privit doar o valoare de un an de televiziune în Australia, dar a descoperit că 30.000 de ore de televiziune au dus la o plină de 100.000 de anunțuri alimentare cu gunoi. Cercetătorii au descoperit, de asemenea, că anunțurile pentru mâncare cu gunoi au fost de 2, 3 ori mai mari să fie afișate în timpul orelor de vizionare maximă pentru copii și că au fost afișate în mod semnificativ mai multe reclame cu mâncare necometită când copiii erau în vacanță de la școală la Crăciun și în timpul verii.
Iată deci lupta: adulții și-au dat seama cum să distingă ce este publicitatea și ceea ce nu, dar copiii sunt prea mici pentru a înțelege cu adevărat diferența. Copiii mai în vârstă ar putea primi că li se arată că sunt pentru burgeri și cartofi prăjiți, de exemplu, dar asta nu înseamnă neapărat că nu vor fi afectați inconștient sau emoțional. Și nu sunt conținute nici doar la televiziune.
De fapt, publicitatea socială pentru copii este probabil și mai răspândită și în mod decisiv mai insidioasă. Atât de mult, încât Organizația Mondială a Sănătății a luat-o singură să stabilească câteva recomandări pentru comercializarea alimentelor pentru copii în 2010. Publicitatea pe rețelele de socializare nu ia în considerare doar informațiile de bază precum vârsta și locația, dar poate include o țintire psihologică complexă pentru ambele adulți și copii pentru a asigura o convingere maximă.
Avocatul bucătarului și al alimentației sănătoase, Jamie Oliver, a început campania #AdEnough pentru a încerca să combată efectele secundare negative ale publicității de junk food destinate copiilor. Ca și faptul că unul din cinci copii din America cu vârste cuprinse între 6 și 19 ani sunt obezi, potrivit Centrelor de Control și Prevenire a Bolilor. Copiii care trăiesc cu obezitate prezintă un risc mai mare de diabet, astm, apnee de somn, boli de inimă și probleme osoase și articulare, notează CDC. Deci, cum speră Oliver să schimbe toate acestea? După cum a distribuit pe site-ul său:
Este timpul să punem în primul rând sănătatea copilului. Solicit guvernului să introducă un bazin hidrografic de la ora 21:00 la publicitatea alimentelor de gunoi la televizor și controale adecvate cu privire la ceea ce văd copiii pe internet, pe stradă și în transportul public.
Se pare că o mulțime de oameni preiau cauza pentru a-i proteja pe copii de publicitatea alimentară.
Protejarea copiilor împotriva publicității potențial dăunătoare la televiziune și social media este o comandă destul de înaltă, deoarece lumea noastră se învârte în jurul publicității. Deci, poate cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să-i înarmați pe copii cu informații. Limitați-le timpul la televizor și pe internet până când sunt suficient de bătrâni pentru a face alegeri alimentare în cunoștință de cauză.
Pentru că deja este destul de greu să spui nu să faci junk food fără elementul adăugat al publicității inteligente, nu?
Vedeți noua serie video a lui Romper, Bearing The Motherload , în care părinții care nu sunt de acord cu diferite părți ale problemei stau cu un mediator și vorbesc despre cum să vă susțineți (și nu să judecați) perspectivele parentale ale celuilalt. Noile episoade se difuzează Luni pe Facebook.
