Barbie este o capcana din copilarie de mai bine de 50 de ani. A fost bucuroasă de fete, jucată de băieți și apreciată de multe generații. Dar asta nu înseamnă că Barbie este imună la controverse: în 1997, jucăria a suferit o transformare pentru a avea măsurători „mai realiste” și a fi „jucăria fetei”, a fost mult timp centrul marii dezbateri de gen. Până de curând. Toate acestea s-au schimbat în această săptămână, când Mattel a lansat o nouă reclamă Barbie, în care apare primul băiat care a fost folosit vreodată într-una dintre campaniile lor de marketing.
Spotul, care a mers rapid viral, este o reclamă pentru Moschino Barbie, o colaborare Mattel / Moschino în ediție limitată. În reclamă, două fete și un băiat tânăr admiră aspectul designerului păpușii. Băiatul - care face sport și adorabil mohawk - exclamă „Moschino Barbie este atât de aprig!” Înainte de a-i pune un braț negru mic pe braț. După ce sunetul mini-mobil al Moschino Barbie, băiatul spune că „Este pentru tine Moschino Barbie!” Îi pune propice la ureche și îi oferă camerei un ochi de coy pentru a închide reclama.
Această mișcare a lui Mattel apare chiar pe călcâiele altor apăsări recente pentru neutralitatea de gen - și anume a celor de la Target și Disney, care au eliminat etichetele de gen de pe culoarul și îmbrăcămintea jucăriilor din acest an. Se pare că este potrivit ca Mattel să prezinte un băiat tânăr în această campanie publicitară specială, considerând că Jeremy Scott - directorul creativ al casei de modă italiene de lux Moschino - îl creditează pe Barbie pentru cariera sa actuală. Într-un interviu pentru People StyleWatch, Scott a spus:
Lucrul care îmi place la Barbie este că ea este muza finală și m-a inspirat să devin designer. Stilul Moschino se referă la umor însoțit de moda înaltă, iar Barbie ne permite să redăm aceste lookuri într-un mod cu totul nou.
Doar 700 dintre acestea au fost făcute și chiar cu un preț de 150 USD, s-au vândut la mai puțin de o oră după ce au fost scoase la vânzare pe 9 noiembrie.
Chiar dacă nu mai pot să primesc unul (care este un fel de bummer), kudos pentru tine Mattel. Mod de a face o declarație „acerbă”.
